關鍵的三個重點,足以影響一家餐廳經營之成敗
最近訪視一家知名餐廳,在入門處有兩個櫥窗水族箱,看見海底世界的深海魚,種類變多了,可以看出這家餐廳經營的用心程度。
桂香老師過去擔任餐廳經營管理經理,有十幾年的管理實務經驗,從營運模式的過程,深刻了解要讓一家餐廳成功經營很難,成功條件有許多因素,也需要非常用心與耐心和堅持,餐廳經營要失敗,卻是很容易!
微觀一線生機,深藏在許多小細節裡,宏觀市場經濟,隱藏在許多人的生活習慣裡。
記得,有一家知名海鮮餐廳剛開幕時,會和家人也會慕名前去品嚐,因為過去這家餐廳創始店有去吃過,想要再找回之前美好的回憶,在用餐過程中,確實發現了新餐廳和創始餐廳有許多的「不一樣」,這也是當自己是餐廳管理者又是其他餐廳消費者,經常需要換位思考去了解身為顧客真正的需求是什麼,如何提供服務才能讓顧客每一次來用餐都能留下美好回憶。
和創始店一樣的餐廳名稱,一樣的食材,一樣的風格特色,還會有哪些不一樣?
最大差別在於「人」的不一樣。
就餐廳來說「人」的不同,分為餐廳內部人員及顧客和協力廠商人員二方面來說,經營型態也會有所不同。
一、以餐廳內部的人來說,創始餐廳的主廚、廚師、服務人員所提供服務,會因為每個人不同個性和習慣,都是獨一無二,想要維持一定的水準,一致性的服務,必須從許多小細節,開始做起。
就內場廚師而言﹔廚藝變化、口味、特色、研發、技術、變化、創新創意等,要不斷推陳出新,內部自我提升,才能讓顧客驚艷、滿意。
就外場服務而言﹔要從服務心態、接待禮儀、專業精神、服務過程投入心力,因應每一位顧客的喜好、送客細節。
從內外場的每一個小細節,彼此環環相扣,都可以看出餐廳的一線生機。
所以,餐廳要有一定的生意量,在經營管理上,必須了解自身內外場與顧客生活習慣,業者與消費者的互動習慣,多少也會影響整體市場經濟,因此,經營管理才會有許多針對市場做出預期、評估、規劃、行銷、策略等等,產出許多產業的商業模式或是系統化的經營。
二、就顧客面、協力廠商的人來說,也會觀察這家餐廳,廚藝、口味、服務、品質、主廚推薦、環境、氛圍、客群、價位、品牌形象、名氣、份量、種類等等,從這些點來看,每個人想要、所要、看到的,觀點、想法、需求,也許都不太一樣,這些小細節、顧客、協力廠商的習慣,跟著生活息息相關,也會影響對餐廳的整體評價和消費次數。
綜上所述,看到餐廳經營團隊的表現,到顧客、協力廠商有不同的觀察重點,是不是有發現,要經營一家餐廳,從微觀、宏觀多元角度來看,會遇到許多問題,往往要維持那一線生機的點,都是在微乎其微的小細節裡。
有學習夥伴跟我說,開一家餐廳,就像連鎖加盟一樣,只要傳承複製廚藝、服務,新餐廳就能比照經營,生意應該不會差太多,而且,坊間很多連鎖餐廳,生意也都很好,不也是用培訓、複製廚藝技術、服務方式,來解決問題嗎?那為何還是有些餐廳,業績還是無法達到?有些餐廳面臨經營困境?
就過去身為餐廳經營管理者,現在為企業服務經營管理顧問角度來看,從關鍵三點,看出一家餐廳經營管理與服務之成敗﹗
1.關鍵培訓,教育訓練完整性:培訓會分為內部培訓和外部培訓。
內部培訓:要安排主廚講授菜色內容、主廚專業知識分享,已經廚房作業流程和符合衛生安全管理機制。外場經理要講授服務技巧,服務流程及餐廳管理規劃標準,落實每日工作細項追蹤檢核。
外部培訓:要找專業水準、了解餐飲經營實務經驗的講師,將餐廳所面臨的問題,與講師討論,餐廳管理者和講師一起來協助員工教育培訓。
最後由餐廳主廚、外場經理一起整合,做出適合自己餐廳風格、特色的企業文化,文化基礎打好,落實執行,團隊齊力合作,才能深植人心。
2. 關鍵傳承:複製學習廚藝技巧與標準化:廚房師傅除了專注著重在食材新鮮、食材選擇、菜色規格標準、口味一致性、調味標準作業流程、料理時間掌控、火候控制、顏色呈現、擺盤、出菜方式等,廚藝技巧這些在連鎖餐廳,都可以複製,也出現料理自動化、機器人取代傳統。如何在廚藝想要創新、創意不一樣,就是主廚與廚師團隊的心態和外場互動關係,如何齊心一致,傳承品牌信念與初衷,為顧客提供服務價值。
3.關鍵服務:服務心態建立與提供服務流程與方式:每一家餐廳有自己一套服務方式,有時,顧客會感受到,每一位服務人員和主管、主廚所提供的服務不同,表面看來,是主管、主廚有權可以做更多決定,實質一家能長久永續發展的餐廳,在關鍵服務方式,會有彈性調整、因應之道,不偏離經營核心價值,卻能掌控創造自身與顧客服務價值,當內外場服務方式,所產出的價值,是無法被取代,反而在服務過程中,能抱持持續學習,精益求精的心態,也許,餐廳永續經營的
關鍵秘訣,就在這一個小小的細節裡,小小的生活習慣裡。
從這關鍵三點,影響餐廳永續經營,能存活下來的,業績成長是關鍵,然而團隊和顧客成長更是關鍵,有團隊、顧客長期支持,彼此之間一起成長,產品好、服務好、團隊好、顧客好,一起共好。
好好了解經營管理的小細節,好好觀察市場經濟與顧客生活習慣的差異,用心投入,建立良好健全的商業模式,不斷創新、創意於行銷市場,才能真正解決經營管理問題。
要經營一家成功餐廳,不容易,要注重的細節很多,要讓一家餐廳失敗,只要忽略這些細節,就很容易面臨失敗。
經營管理,不會因為景氣不好,受到影響,只有爭不爭氣的問題。
文/廖桂香 <餐廳經營管理主管實務>
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